مجلة الجامعة اليمنية : مجلة علمية محكمة - نصف سنوية تصدرها الجامعة اليمنية العدد العاشر
الكلمات المفتاحية:
العلامة التجارية الوطنية، بناء العلامة التجارية للدولة، التواصل، النفوذ، التسويق، السياحة، الاقتصاد، الثقافة، التراثالملخص
أدى التنافس الشديد في القرن الحادي والعشرين إلى دفع العلامة التجارية الوطنية إلى صدارة مقومات التميز للدول. هذه الصورة الذهنية، التي تشمل قيم الأمة وثقافتها وتطلعاتها، تتجاوز مفهوم التسويق التقليدي. فهي تعمل كمغناطيس قوي، يجذب الاستثمار الأجنبي والسياحة والكفاءات الماهرة، مؤثرةً في نهاية المطاف على ازدهار الدولة الاقتصادي ومكانتها العالمية وتبادلها الثقافي.
تتطلب بناء علامة وطنية ناجحة منهجًا متعدد الجوانب. يشمل ذلك التواصل الاستراتيجي لنقل الرواية الفريدة للدولة بفعالية، والدبلوماسية الثقافية لتعزيز التفاهم الدولي، والاستثمار المستمر في التنمية المحلية لضمان مطابقة العلامة للواقع. من خلال تبني نقاط القوة، والاعتراف بالقصور، ونقل القيم بصدق، تستطيع الدول تحقيق مكانة متميزة ومؤثرة في المشهد العالمي سريع التطور.
التنزيلات
منشور
2025-11-06
